Что лучше всего помогает в долгой дороге? Конечно, песня! Выбрал нужную радиостанцию - и подпевай на здоровье любимой мелодии. Только при этом крепче за баранку держись, шофер!

НА НУЖНОЙ ВОЛНЕ

Специалисты Пензенского филиала исследовательского холдинга Romir провели мониторинг музыкальных предпочтений пензенских автомобилистов. На лидирующих позициях по-прежнему находятся «Европа Плюс» и «Радио 101.8» - их слушают около половины автомобилистов.

И это неудивительно.

На волнах обеих радиостанций звучат песни, завоевавшие сердца миллионов людей. Только на «Радио 101.8» это проверенные временем российские хиты, а на «Европе Плюс» - как русскоязычные, так и зарубежные композиции.

Так ответили респонденты на вопрос:

«Скажите, пожалуйста, какие радиостанции из этого списка вы слушали хотя бы раз за последнюю неделю?»

НЕ ПЕРЕКЛЮЧАЙСЯ!

Многие водители, выбрав «Европу плюс» и «Радио 101.8», остаются их постоянными слушателями. Социологи называют такую приверженность любимой радиостанции лояльностью. У «Европы плюс» и «Радио 101.8» ее уровень составляет более 50%.

СЛУШАЕМ ЗОЛОТЫЕ ХИТЫ

Как показал соцопрос 2013 года, в общественном транспорте «Радио 101.8» - самое популярное, а «Европу плюс» предпочитают владельцы личных авто.

Характеристики слушателей и той и другой станции во многом схожи. Они имеют высшее образование, их социальное положение - служащие, а доход в их семьях составляет минимум 10-12 тысяч рублей на одного человека. Правда, типичному слушателю «Европы плюс» - 25-34 года, а «Радио 101.8» - 35-44. Да и возраст автомобилей у последних чуть больше.

Итак, две пензенские радиостанции, входящие в структуру медиахолдинга ТРК «Наш дом», завоевали популярность у большинства автолюбителей. Впрочем, их слушают не только в дороге: известные композиции звучат на волнах «Европы плюс» и «Радио 101.8» в квартирах, кафе, на открытых площадках, создавая у слушателей хорошее настроение.

РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ РАДИОСТАНЦИЙ СРЕДИ АВТОЛЮБИТЕЛЕЙ

Радиостанция - автомобилисты - %

1. Европа плюс - 151 - 50,3%

2. Радио 101.8 - 144 - 48,0%

3. Русское Радио - 109 - 36,3%

4. Авторадио - 108 - 36,0%

5. Золотое FM - 77 - 25,7%

6. МОСТ Радио - 70 - 23,3%

7. Радио Экспресс - 54 - 18,0%

8. Эхо Москвы - 48 - 16,0%

9. Серебряный дождь - 34 - 11,3%

10. Другая - 25 - 8,3%

КОММЕНТАРИЙ СПЕЦИАЛИСТА

Генеральный директор филиала компании Romir в Пензе Бэлла Акмайкина:

«Изучение рейтингов радиостанций и портретов их слушателей - не просто модная забава. Благодаря таким исследованиям руководство станций может легко оценить успешность своей работы, подкорректировать содержание эфира и музыкальный контент, предложить новые программы, интересные именно их аудитории, и еще больше укрепить свое положение на рынке.

Кроме того, информация о радиорейтингах очень востребована рекламодателями. Она дает возможность донести рекламные послания и до большой аудитории - используя волну с высокими рейтингами, и до конкретной группы слушателей - ориентируясь на их портреты, полученные социологами.

Ольга Терехина

«Молодой ленинец», № 33, 13 августа 2013 г.